O Search Engine Marketing (SEM) é uma série de técnicas e estratégias destinadas a dar maior visibilidade e posicionamento aos sites. A inclusão do SEM nas suas estratégias de marketing on-line proporcionará uma vantagem competitiva real, que só trará benefícios e bons resultados. Para ser mais específico, o SEM oferece um conjunto de métodos de marketing que aumentam a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).
Essa estratégia é conhecida como marketing por pagamento por clique (PPC). Uma estratégia de pagamento SEM inclui as atividades relacionadas à configuração e otimização de anúncios e a definição de um orçamento pago pela veiculação dos anúncios.
Como funciona? O Google Ads é o provedor de pesquisa mais usado para essa estratégia. Com essa tática, as marcas realizam pesquisas de palavras-chave e criam campanhas que segmentam as melhores palavras-chave para seu nicho, produto ou serviço.
Quando os usuários pesquisam essas palavras-chave no Google, veem anúncios personalizados na parte superior ou inferior dos SERPs. Sempre que um usuário clicar no anúncio, ele será direcionado para o site desejado e o anunciante será cobrado.
Existem enormes vantagens em fazer SEM nas suas estratégias de Marketing Digital. Vamos ver alguns deles:
Alcance seus clientes rapidamente
Essa técnica é frequentemente usada como uma estratégia de curto prazo que fornece visibilidade rápida de produtos ou serviços. Comparado à otimização do mecanismo de pesquisa, o SEO, os anúncios de pesquisa paga podem fornecer resultados rápidos, pois permitem alcançar o cliente-alvo quase instantaneamente.
Aumentar o conhecimento da marca
Os anúncios PPC do Google permitem que você exponha sua marca em locais estratégicos ; portanto, esses anúncios contribuem para o alto reconhecimento da marca, principalmente porque geralmente aparecem no topo dos resultados de pesquisa das SERPs do Google.
Aumente o tráfego através da visibilidade do anúncio
Esses anúncios podem gerar tráfego relevante para um site, pois, como dissemos anteriormente, aparecem na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), sobre resultados orgânicos. Com o orçamento certo, ofertas otimizadas e uma atraente mensagem publicitária, você pode aumentar a qualidade dos anúncios e, portanto, garantir alta visibilidade e maior número de visitas relevantes ao site.
Pague apenas por ação
Depois que os anúncios forem criados, eles aparecerão de graça e serão pagos apenas quando alguém clicar no anúncio. Portanto, você pode obter uma exposição gratuita e reconhecimento da marca nos mecanismos de pesquisa e cobrar apenas quando alguém clicar.
Monitoramento de desempenho
Os anúncios de pesquisa paga oferecem a oportunidade de testar o desempenho dos anúncios e medir os resultados que você coletou para cada campanha. O Google Ads fornece acesso a dados detalhados dos anúncios com melhor desempenho em termos de: impressões, cliques, taxa de cliques (CTR), palavras-chave com melhor desempenho, etc … Ideal para melhorar e otimizar campanhas de publicidade.
SEM e SEO são básicos para poder desenvolver campanhas de publicidade digital com relevância e sucesso.
